Výhoda těchto reklamních formátů je v tom, že uživatelé chodí na internet hledat služby nebo produkty, které nabízíte a pak je tedy jednoduché tyto zákazníky zasáhnout svoji nabídkou a můžete přitom zacílit pomocí klíčových slov nebo sekcí a kategorií umístění inzerce. Mnoho našich zákazníků si myslí, že když mají inzerci na Seznam.cz, že to stačí, ovšem pak jsme zjistili, že jsou zde opět nedohledatelní v záplavě konkurence nebo že utrácí zbytečně mnoho peněz ale nikdo na jejich stránky nechodí, protože opět zvolil špatný způsob umístění. Neváhejte nás kontaktovat, rádi Vám poradíme.

AdSense
Partnerský program společnosti Google. Poskytuje provozovatelům internetových stránek způsob, jak zobrazit relevantní PPC reklamy Google na jejich obsahových stránkách. Ze zisku za prokliky se Google s provozovateli stránek dělí.

AdWords
PPC program společnosti Google. Umožňuje spravovat z internetového prohlížeče reklamní kampaně na vyhledávači Google a na internetových stránkách v síti AdSense.

BOT
Automatizovaný program, který prozkoumává internetové stránky, shromažďuje jejich textový obsah a „proklikává“ se přes odkazy na další. Vyhledávače využívají boty k pravidelnému monitorování internetu a k aktualizaci své fulltextové databáze stránek. Pokud je na některou internetovou stránku odkazováno z jiné, již indexované, dřív nebo později ji boti najdou. Mezi nejčilejší boty na českém internetu patří Googlebot, SeznamBot a Jyxobot. „Bot“ je odvozeninou slova „robot“. Častým výrazem pro tyto programy je také „spider“ (pavouk).

Copywriting
V šiřším smyslu psaní jakýchkoliv propagačních textů. V internetovém marketingu se tímto pojmem většinou označuje tvorba textového obsahu stránek, a to s ohledem na SEO.

Fulltext
Způsob vyhledávání, při kterém je hledaný výraz porovnáván s textovým obsahem všech stránek, které má vyhledávač v databázi. (Předchozí metody hledaly například jen v přesně vymezených polích, tzv meta-značkách.) Fulltextová databáze stránek a jejich textového obsahu je shromažďována automaticky pomocí tzv. botů. Fulltext dnes používají všechny největší vyhledávače (včetně Seznamu a Google). Právě pro fulltextové vyhledávání jsou koncipovány všechny SEO techniky.

Indexace
Zanesení do databáze stránek daného vyhledávače. Pokud je stránka indexovaná například v Seznamu, znamená to, že ji najdete při fulltextovém vyhledávání na tomto serveru. Indexovat můžete buď manuálně (každý vyhledávač má funkci „přidat URL“) nebo si počkat na příchod příslušného bota.

Klíčové slovo
Hledaný výraz ve vyhledávačích. Na klíčová slova se cílí PPC kampaně. Například prodejce dětského zboží může svoji PPC kampaň cílit na klíčová slova „hračky“, „dětské potřeby“ nebo „děti“ (odstrašující příklad, klíčové slovo by mělo být mnohem úžeji spjato s předmětem reklamy).

Organické přístupy
Přístupy na stránku z neplacených, přirozených odkazů ve vyhledávačích.

PageRank (čti pejdžrenk nebo pejdžrank)
Číslo od nuly do desítky, které používá vyhledávač Google jako index „významu“ nebo „prestiže“ stránky. Počítá se (zjednodušeně řečeno) podle počtu a PageRanku webů, které na danou stránku odkazují. PageRank 0 znamená, že na danou stránku se odkazuje málo nebo vůbec. PageRank 10 má na celém internetu kolem 25 stránek a znamená desetitisíce až milióny zpětných odkazů. PageRank je jedním z kritérií, které ovlivňuje pozici stránky při vyhledávání.

PPC (Pay Per Click)
„Pay Per Click (PPC)“ znamená „platba za proklik“. Zadavatel platí za počet uživatelů, kteří se přes odkaz v reklamě dostanou na dané stránky.

Proklik
Kliknutí na reklamu vedoucí uživatele na stránku, kterou určil zadavatel (nejčastěji jeho vlastní stránka). Lze použít i jako sloveso: „prokliknout se (kam)“ znamená „kliknout na internetový odkaz a dostat se (kam)“.

robots.txt
Soubor na webovém serveru, který říká botům, které stránky mohou indexovat a které jsou pro ně „tabu“. Lze tak například vyčlenit z výsledků vyhledávání stránky, u kterých nechcete, aby na ně uživatelé vstupovali přímo. Stejně tak lze soubor robots.txt výhodně využít pro SEO.

Sandbox (pískoviště)
Období, ve kterém vyhledávač „ví“ o nové internetové stránce, indexuje ji, ale znevýhodňuje ji oproti starším stránkám. Jedná se o obranu proti SEO podvodům a o jakési zkušební období pro každého „nováčka“. Sandbox na českém internetu používá zatím pouze Google. Tam může trvat mnoho měsíců.

SEO (čti es-í-ou nebo česky seo)
Optimalizace pro vyhledávače. Soubor technik, které pomohou vaší stránce k vyšším pozicím v internetových vyhledávačích. Vyhledávačům se nic neplatí, vše závisí na SEO kvalitě vaší stránky. Viz SEO (Optimalizace pro vyhledávače).

Sklik (čti esklik)
PPC reklamní program českého vyhledávače Seznam. Nedosahuje kvalit konkurenčního programu Google AdWords, ale vzhledem k vedoucímu postavení vyhledávače Seznam na českém internetu má inzerce v Skliku smysl.

Srank (čti es-renk nebo rank)
Číslo od nuly do sta, které určuje „prestiž“ internetové stránky ve vyhledávači Seznam. Číslo se počítá podobně jako Google PageRank, tj. podle počtu a významu webů, které na danou stránku odkazují.

URL
Adresa internetové stránky. Např. http://www.visible.cz/. Obsah URL má velký význam pro SEO optimalizaci.

Zpětný odkaz
Odkaz na jiném serveru, který směřuje na danou stránku. Čím více zpětných odkazů stránka má, tím větší „prestiže“ se těší ve vyhledávačích.
Příklad: Na stránce linker.cz je internetový odkaz na stránku mojedomena.cz. Stránka mojedomena.cz tím pádem „má“ zpětný odkaz ze stránky linker.cz.

Bannery se neustále vyvyjí od statického, přes animovaný, flashový až po video banner). U imagové reklamy je vždy důležitá kreativa tedy volba vzhledu reklamního sdělení. Buďto můžeme poukazovat na firmu, výrobek nebo službu. Na akce, slevy a novinky. U této reklamy nemůžeme přesně změřit přesný zásah, protože se jedná o reklamu dlouhodobějšího charakteru, ovšem je lépe měřitelná než třeba reklamní poutače u dálnice nebo ve městě.

Možností je nepřeberné množství, ale která je vhodná a následně také efektivní právě pro Vás? Od toho jsme tady my. Neváhejte nás kontaktovat.

Většinou jsou používány k prezentování specifického okruhu informací – ať již článků (nekomerčně) či společností nebo produktů (komerčně). Na microsite může odkazovat hlavní prezentace anebo může být microsite od hlavní prezentace úplně oddělena – např. odlišným grafickým provedením, ovládáním, záměrem, cílovou skupinou atp. Hlavní rozdíl microsite oproti hlavní prezentaci je její účel a soudržnost skupiny informací oproti širokému rozsahu hlavní prezentace (např. firemního webu).

Typy a využití microsites

Microsites jsou rovněž často používány také ke zveřejňování „efektivních“ článků. Například maloobchodník se zábavními potřebami může vytvořit microsite obsahující texty o historii svátků jako Valentýn, Halloween nebo jiné podobné události. Komerční účel této stránky pak – kromě prodeje zboží – může jejím návštěvníkům poskytovat také jistou přidanou hodnotu; to právě jak kvůli prodeji, tak také pro svůj bohatý obsah vedoucí k větší úspěšnosti ve fulltextových vyhledávačích.

Microsites mohou být použity také k čistě komerčním účelům. A to k detailnímu popisu produktu, služby či celé společnosti, zvýraznění televizní či rádiové reklamní kampaně, k propagaci interaktivní soutěže (tzv. Advergaming); výjimkou není ani bohatý textový doprovod či podpora produktu nebo např. popis nové technologie. Microsite může např. zvýraznit nový produkt od stávající nabídky, naplno demonstrovat jeho přednosti a zaměřit se na jeho komplexní propagaci, jelikož v konkurenci ostatních produktů by mohl být v rámci prezentace méně vidět. Např. výrobce automobilů může prezentovat nový hybridní vůz a podporovat prodej prostřednictvím microsite zaměřené na popis výhod hybridních technologií.

Microsites mohou záměrně obsahovat množství klikatelných klíčových slov a kontextové reklamy (Pay per click či PPC) a být tak vytvářeny právě za účelem vydělat peníze na reklamě. Microsites jsou s podobným účelem vytvářeny také k udržování tématického okruhu bohatého na klíčová slova se záměrem získat vysoké hodnocení internetových vyhledávačů díky správně zvolenému uživateli vyhledávanému obsahu.

Příklady microsites

Přestože se mikrosite používá převážně ke komerčním účelům, v historii českého Internetu najdeme mikrosite určené k podpoře různých aktivit. Autoři mikrosite často spoléhají na šíření adresy jejich webu pomocí virálního marketingu.

Názorný příkad jedné microsites uvádíme se souhlasem jejího majitele zde. Firma RIKAST – rizikové kácení stromů, začínala s reklamou na internetu poměrně pozdě. V době kdy vstupovala na pomyslný internetový trh už byly domény s názvem práce kterou se zabývá kompletně rozebrány a tak se firma moudře rozhodla vybudovat svoji značku a propagovat ji cílenou reklamou spolu s podporou microsite. Mimo jiné podnikla velice chytrý tah registrací domény s klíčovými slovy na které jsou jejich stránky optimalizovány, www.kácení stromu.info. Přestože doména není s koncovkou .cz na adrese vznikla microsite která dopomohla k dvojnásobnému nárustu unikátních návštěv na hlavním firemním webu rikast.cz.